Опціонально — розширений брендбук

Розширений брендбук — це не просто набір правил для використання логотипу, а повноцінна стратегічна інструкція з візуальної комунікації бренду. Він допомагає компанії говорити з аудиторією однією мовою, навіть якщо над дизайном працюють різні люди. Такий документ потрібен тоді, коли бренд розвивається, має декілька каналів комунікації або готується до масштабування — відкриття філій, запуску нових продуктів чи виходу на інші ринки.

1. Що включає розширений брендбук

Повноцінний брендбук складається з кількох частин — від базової айдентики до рекомендацій по стилю комунікацій.

1. Візуальна основа бренду.
Це логотип, його варіації, правила розміщення та мінімальні відступи. Кожна версія показується на різних фонах, у кольоровому, чорно-білому та негативному варіантах.

2. Кольорова система.
Тут фіксуються всі відтінки бренду у форматах CMYK, RGB, HEX і Pantone. Також зазначаються допустимі комбінації, градієнти, співвідношення основних і допоміжних кольорів. Для великих брендів це — гарантія однаковості навіть у міжнародних друкарнях.

3. Типографіка.
Вказуються основні та допоміжні шрифти, правила їх використання у заголовках, текстах, підписах. Наприклад, основний шрифт може бути Inter, а допоміжний — Roboto, але з різним кеглем і насиченістю. Важливо, щоб вони гармонійно поєднувалися з логотипом.

4. Фірмові елементи та патерни.
Це графічні деталі, які додають бренду характеру — лінії, іконки, текстури, фони. Вони допомагають створювати впізнаваний стиль навіть там, де логотип не використовується напряму.

5. Фото- і відеостиль.
У брендбуці фіксується, як мають виглядати зображення — колірна температура, емоція, композиція. Наприклад, бренд кав’ярень може використовувати теплі тони, розсіяне світло та атмосферу затишку, тоді як IT-компанія — холодні тони й контрастні акценти.

6. Тон комунікацій (tone of voice).
Це частина, яку часто недооцінюють, але саме вона формує сприйняття бренду у словах. Визначаються: стиль письма (формальний, дружній, експертний), допустимі емоції та ключові меседжі.

2. Навіщо потрібен розширений брендбук

Брендбук економить час і гроші. Коли компанія має документ із чіткими вказівками, будь-який дизайнер, поліграфіст чи маркетолог працює в одному стилі. Це зменшує кількість правок і гарантує стабільність іміджу.

У мене був клієнт із Рівного, який після створення брендбуку відзначив, що витрати на узгодження макетів зменшилися майже на 40%. Раніше кожен підрядник вносив зміни «на свій смак», а тепер усі мають єдині правила.

Також брендбук — це візитівка професійності. Коли компанія презентує себе партнерам чи франчайзі, наявність структурованого брендбуку створює враження системності. Це своєрідна “інструкція довіри”.

3. Рівні деталізації брендбуку

Розширений брендбук може бути різним за обсягом — від короткої версії на 10 сторінок до детальної, що охоплює понад 100. Умовно можна виділити три рівні:

• Базовий. Містить логотип, кольори, шрифти, мінімальні правила використання.

• Функціональний. Додає шаблони фірмових документів, приклади реклами, візиток, банерів, постів для соцмереж.

• Стратегічний. Включає tone of voice, фото- та відеостиль, комунікаційні принципи, бренд-місію, позиціонування.

Для невеликих компаній достатньо другого рівня — він покриває більшість потреб. Великі бренди зазвичай розробляють повний варіант, що використовується як офіційний корпоративний стандарт.

4. Практичне застосування

Коли брендбук готовий, він стає основою для всіх матеріалів — сайту, реклами, упаковки, контенту. У студії ми завжди тестуємо елементи в реальних умовах: друкуємо пробні візитки, створюємо банери, сторінки в соцмережах. Це дозволяє побачити, як айдентика “живе”.

Один показовий приклад — бренд медичного центру, для якого ми створили повний гайд. Завдяки чітко прописаним правилам дизайн інтер’єру, зовнішня реклама та навіть форма персоналу виглядали єдиною системою. Пацієнти почали впізнавати бренд за кольором і типографікою навіть без логотипу — саме це і є найвищий рівень ефективності айдентики.

5. Висновок: брендбук — інвестиція у впізнаваність

Опціональний, але дуже цінний етап розробки — створення розширеного брендбуку. Це документ, що дозволяє бренду залишатись послідовним у всьому — від банера до допису в соцмережі.

Як показує практика, саме брендбук відрізняє тимчасовий дизайн від системного бренду. Він формує цілісність, упевненість і довіру. І якщо логотип — це знак, то брендбук — це правила гри, за якими цей знак працює.