Базове SEO: що обов’язково зробити, щоб сайт почав рости

SEO починається не з «хитрих фішок», а з акуратної бази. Це набір дій, які роблять сайт зрозумілим для пошуку й зручним для людей. Нижче — концентрат практики: що робимо першими і чому це працює.

Технічна основа: щоб робот міг прочитати, а людина — користуватись

Починаємо з індексації: коректний robots.txt, карта сайту sitemap.xml, чисті статус-коди (200/301/404/410), відсутність дублювального контенту та петльових редиректів. Додаємо rel="canonical" для сторінок із потенційними дублями (фільтри, UTM). Ці кроки прямо рекомендовані в довідці Google Search Central (офіційні рекомендації Google).

Намір користувача і релевантність контенту

Головне запитання: що користувач хоче зробити на сторінці. Формуємо кластери запитів навколо намірів (купити/дізнатися/порівняти) і пишемо тексти під них, а не «під слова». Google відкрито радить орієнтуватися на корисність для людини, а не на «щільність ключів» (Google Search Central). На практиці для локальних сторінок у Житомирі працюють комбінації запитів із геододаванням: «послуга + Житомир», «ціна + послуга + район».

Метадані та сніпети, які приносять кліки

Наповнюємо title (до ~55–60 символів), meta description (до ~155–160), H1 на сторінці — один, змістовний. Додаємо оглядову картинку og:image, щоб у соцмережах і месенджерах виглядало презентабельно. Ключові слова вписуємо природно: у заголовок, перші 100–150 символів тексту, підзаголовки H2–H3. Риторика проста й корисна: «що це», «для кого», «яка вигода», «що робити далі».

Внутрішня структура і навігація

Зручне меню, «крихти» (Breadcrumbs), логічні H2–H3, короткі абзаци. Nielsen Norman Group роками показує: користувачі сканують сторінки, тому структурованість прямо підвищує залучення. Внутрішні посилання ведуть у глиб контенту (послуги → кейси → контакти), розподіляючи вагу та допомагаючи роботам обійти сайт.

Швидкість і Core Web Vitals — без цього далі нікуди

Оптимізуємо зображення (WebP/AVIF, srcset, lazy-load), шрифти (WOFF2, preload, font-display: swap), мінімізуємо CSS/JS, прибираємо зайві скрипти. Цільові орієнтири від Google Chrome Developers: LCP ≤ 2,5 c, INP ≤ 200 мс, CLS ≤ 0,1. Перевіряємо у PageSpeed/Lighthouse та у польових даних CrUX (Chrome UX Report). Особисте спостереження: навіть заміна PNG→WebP на «герої» часто зменшує LCP більш ніж на секунду — і це помітно у мобільному трафіку.

Мікророзмітка і «сигнали якості»

JSON-LD схеми для типів сторінок: Organization/LocalBusiness, BreadcrumbList, FAQPage, Product/Service — дають пошуковику додаткові підказки, а іноді й розширені сніпети. Google прямо радить використовувати структуровані дані там, де це доречно (Google Search Central). Для локального бізнесу в Житомирі додаємо NAP-дані (назва, адреса, телефон) однаково у футері, на сторінці «Контакти» і у картці Google Business Profile.

Локальне SEO: бути там, де шукають поруч

Оформлюємо Google Business Profile: категорія, години, фото «з місця», короткі пости, відповіді на відгуки. Додаємо вбудовану карту на сторінку «Контакти», прописуємо мікророзмітку GeoCoordinates. Для районних запитів варто мати підсторінки «Послуга у Богунському/Корольовському районах» — але без штучних «doorway pages», контент має реально відрізнятися (позиція Google щодо якості сторінок).

Контент-план і свіжість матеріалів

Плануємо 1–2 матеріали на місяць: корисні статті, кейси, FAQ. HubSpot відзначає, що левова частка органічного трафіку надходить на «вічнозелений» контент, який періодично оновлюють. На практиці це означає: додали нові фото, актуалізували ціни/терміни, додали міні-кейс — і сторінка знову «жива».

Аналітика й контроль: вимірюємо не трафік, а сенс

Ставимо GTM, у GA4 позначаємо події: перегляд ключових секцій, кліки по CTA, form_submit, дзвінки з мобільного. У Search Console дивимося індексацію, покриття, запити, CTR. Якщо є CRM — зшиваємо заявки з джерелами (це прямо впливає на окупність рекламних каналів).

Базовий чек-лист (коротко, але по суті)

• Індексація: robots.txt, sitemap.xml, канонікали, 301-редиректи.

• Семантика: кластери намірів, тексти під «що/для кого/вигода».

• Метадані: title, description, H1–H3, ог-теги.

• Швидкість: WebP/AVIF, мінімізація, критичний CSS, CWV у «зеленій» зоні.

• Мікророзмітка: Organization/LocalBusiness, FAQ, Breadcrumbs.

• Локальність: GBP, NAP-консистентність, окремі релевантні сторінки.

• Аналітика: GTM + GA4 події, Search Console.

Особисто я б радив починати базове SEO ще до верстки: частину помилок дешевше попередити, ніж потім «лікувати». Коли фундамент зроблено правильно, навіть невеликий сайт у Житомирі здатен стабільно збирати запити «послуга + місто», а далі вже підключається контент і посилання. Це і є мета бази: зробити сайт зрозумілим, швидким і корисним — для людей та для пошуку.