Додаткові елементи (опціонально) — гнучкість та глибина айдентики

Додаткові елементи фірмового стилю — це ті візуальні та комунікаційні деталі, які розширюють базову айдентику і роблять бренд глибшим, впізнаванішим, більш живим. Якщо логотип, кольори та шрифти — це основа, то додаткові елементи — це його “характер”, що проявляється у деталях. Вони не завжди обов’язкові, але саме вони додають бренду унікальності, завершеності й емоційної виразності.

1. Фірмові патерни, текстури та графічні елементи

Патерни — це декоративні повторювані елементи, які підтримують айдентику без прямого використання логотипу. Вони можуть будуватися на геометрії логотипу, лініях, символах або навіть формах, пов’язаних із продуктом.

На практиці це виглядає так: для бренду кави з Чернівців ми розробили патерн із графічних зерен у різних масштабах. Цей фон використовували на пакуванні, у соцмережах, на еко-чашках — і він став майже настільки впізнаваним, як сам логотип.

Текстури теж грають важливу роль — вони можуть передати настрій бренду. Наприклад, для екологічних компаній часто використовують ефект переробленого паперу, для преміальних — металеві або лакові відблиски. Це деталі, які підсвідомо формують емоційне сприйняття.

Графічні елементи — лінії, рамки, іконки, фони — допомагають структурувати контент і створити “візуальний ритм”. Усе це закріплюється у брендбуку, щоб уникнути хаосу під час дизайну нових матеріалів.

2. Фото- та відеостиль

Візуальний контент — один із найпотужніших інструментів бренду. Фото- і відеостиль визначає, як має виглядати світ вашого бренду: світло, кольори, композиція, емоції.
Для прикладу, якщо бренд продає натуральну косметику, його фото повинні бути з м’яким освітленням, нейтральними тонами, мінімальною обробкою — щоб підкреслити натуральність. А от для технологічної компанії підходять контрастні зображення, холодне світло, чіткі лінії.

Відеостиль також може бути частиною айдентики. Це стосується не лише реклами, а й коротких роликів у соцмережах. Послідовність у кольорах, кадрах і музичному супроводі створює відчуття цілісності навіть без логотипу.

У моїй практиці був проєкт для бренду доставки їжі у Тернополі, де ми розробили єдину відеостилістику — усі ролики знімались на світлому фоні, з однаковими планами рук, фірмовими кольорами та однаковим темпом музики. У результаті бренд став впізнаваним буквально за кілька секунд після початку відео.

3. Іконографіка та ілюстрації

Фірмові іконки — це ще один рівень айдентики. Вони створюють візуальну впорядкованість у презентаціях, на сайтах чи пакуванні. Стиль іконок має відповідати загальній графічній мові бренду: товщина лінії, закруглення, колір.

Ілюстрації — особливо ефективні для брендів із дружнім або емоційним позиціонуванням. Вони додають унікальності, допомагають “олюднити” комунікацію. Наприклад, сервіс із доставки квітів може використовувати авторські ілюстрації букетів, які повторюються у рекламі, соцмережах і на пакуванні. Це створює теплу емоцію — ніби бренд розмовляє з вами особисто.

Дослідження Design Council UK показує, що компанії, які активно використовують унікальні ілюстрації, підвищують запам’ятовуваність бренду на до 45% у порівнянні з шаблонними зображеннями.

4. Tone of Voice — голос бренду

Візуальна айдентика не може існувати без словесної. Tone of voice — це манера спілкування бренду, те, як він “звучить” у текстах, рекламі, соціальних мережах.
Наприклад, бренд медичних довідок може говорити спокійно, впевнено, без жаргону. А молодіжний бренд одягу — навпаки, із жартами, енергійно та з легкими емоційними зверненнями.

Tone of voice допомагає створити впізнаваність навіть без логотипу. Якщо користувач читає фразу й одразу розуміє, хто говорить — значить, голос бренду працює.

В одному з наших проєктів для освітньої платформи ми створили правило: “Пиши так, ніби пояснюєш другові”. Усі тексти стали простішими, людянішими — і конверсія на сайті зросла на 18%.

5. Анімаційні елементи

Анімація — це ще один потужний, але делікатний інструмент айдентики. Легка поява логотипу, плавна зміна кольорів, рух графічних елементів — усе це робить бренд сучасним і динамічним.
Але важливо пам’ятати: анімація має бути природним продовженням стилю, а не просто “ефектом”.

Для бренду, який спеціалізується на технологічних рішеннях, ми розробили коротку анімацію логотипу, де лінії з’являлися послідовно, як сигнал у мережі. Це створювало відчуття технологічності й точності, не перевантажуючи увагу.

6. Висновок

Додаткові елементи фірмового стилю — це як інтонації у голосі людини. Вони не завжди очевидні, але саме вони формують враження. Завдяки їм бренд стає не просто впізнаваним, а “живим” — таким, який можна відчути.

І якщо базова айдентика — це структура, то додаткові елементи — це атмосфера. Саме вона робить бренд привабливим, близьким і справжнім.